Uudet nettikasinot valloittavat Suomen markkinoita suorastaan häkellyttävää vauhtia: esimerkiksi vuonna 2022 meidän sivustollamme julkaistiin ja arvosteltiin niitä peräti noin 85 kappaletta. Uusia nettikasinoita on pullahdellut suomalaisten ulottuville suunnilleen tähän tahtiin jo pitkään, eikä buumi tunnu ainakaan heikkenevän.
Suomi on lähivuosina siirtymässä rahapelimonopolista Veikkauksen lisäksi muillekin halukkaille operaattoreille avoimeen lisenssijärjestelmään, jonka myötä kansantaloutemme saa aivan uudenlaisen piristysruiskeen. Uudet kasinot ja lisenssijärjestelmä tuovat lisätuloja paitsi valtion kassaan myös esimerkiksi medialle, mainostoimistoille ja kilpaurheilulle.
Rahapelimonopoli vetelee viimeisiään ennen lisenssijärjestelmää
Suomen arpajaislaki uudistettiin vuonna 2022. Tavoitteeksi asetettiin vahvistaa ja suojata entistä vankemmin rahapelimonopoliamme, vaikka kaikki muut EU-maat ovat jo siirtyneet ainakin nettipelaamisen osalta useiden pelioperaattoreiden lisenssipohjaiseen järjestelmään.
Ulkomaiset toimijat eivät saa markkinoida itseään suomalaisille. Vuoden 2023 alusta lähtien arpajaislakia valvova Poliisihallitus on voinut asettaa markkinointikiellon rikkomisesta ulkomaisille nettikasinoille ja vedonlyöntisivustoille ensin mustalistauksen ja sitten velvoittaa pankit ja muut rahalaitokset estämään pelaajien talletukset mustalistatuille sivustoille.
Lain kirjainta tosin ei toistaiseksi ole merkittävästi toteutettu. Tämä johtuu osin varmasti siitä, että Poliisihallituksen on vaikea nykyisillä resursseillaan ehtiä suorittamaan laajamittaista tutkimustyötä ja valvontaa. Pelaajan kannalta tilanne on siinä mielessä omituinen, että ulkomaisilla sivustoilla pelaaminen ei ole kiellettyä tai laitonta, mutta mahdolliset maksuestot tietenkin hankaloittavat sitä. Toistaiseksi estoja on kuitenkin kohdistettu lähinnä vain joillekin lottotyyppisiin peleihin erikoistuneille sivustoille.
Vuoden 2022 loppupuolella kävi kuitenkin ilmi, että Veikkauksen johto on pyörtänyt aiemman kantansa täysin ja kannattaa nyt avoimeen lisenssijärjestelmään siirtymistä mahdollisimman pian. Tämä johtuu siitä, että Veikkaus on joka tapauksessa jo aikaa sitten menettänyt valta-asemansa digimarkkinoilla ja noin 50 prosenttia nettipelaamisesta tapahtuu jo nykyisin ulkomailta käsin operoiduilla suomalaisilla pelifoorumeilla. Lisenssijärjestelmän avulla kaikki toimijat saataisiin samojen sääntöjen ja valvonnan alle ja Veikkaus voisi jatkaa tasavertaisena niiden joukossa.
Myös poliittiset päättäjät alkoivat loppuvuodesta siirtyä lisenssijärjestelmän kannalle. Kevään 2023 eduskuntavaalien jälkeen on vain ajan kysymys, miten nopeasti se saadaan käytännössä pystyyn. Todennäköisesti iso muutos tapahtuu vuoteen 2026 mennessä. Valvonnan lisäksi tärkeänä motivaattorina lisenssijärjestelmälle ovat sen merkittävät tuotot valtion kassaan ja siinä sivussa monenlaiset myönteiset talousvaikutukset Suomen kansantalouteen laajemminkin.
Millaisia tuottoja Suomen valtio saa uusilta kasinoilta?
Jos ja kun Suomi siirtyy nettipelaamisen osalta lisenssijärjestelmään, tilanne muuttuu samaan tapaan kuin Ruotsissa tapahtui vuonna 2019. Siellä lisenssin hankki jo reilussa puolessa vuodessa lähes 90 operaattoria, ja aloitusvuoden ensimmäisellä puoliskolla valtion kassaan kilahti niiltä kerättyinä peliveroina noin 170 miljoonaa euroa.
Ruotsissa peliyhtiöt maksavat 18 prosentin veron pelikatteestaan (pelikate = peleihin pelatut rahat miinus pelaajille maksetut voitot). Esimerkiksi Tanskassa vastaava prosentti on 20. Suomessa päädytään todennäköisesti saman tyyppiseen systeemiin, joka voi tuottaa valtiolle satoja miljoonia euroja vuodessa. Lisäksi jokainen operaattori maksaa Ruotsissa ja Tanskassa lisenssin hakemisesta muutamia kymmeniä tuhansia euroja sekä vuosittaisen maksun, joka vaihtelee yhtiön pelikatteen mukaan tuhansista satoihin tuhansiin euroihin.
Suomen markkinoille tulevien operaattoreiden vanhat ja uudet kasinot sekä vedonlyöntisivustot kartuttavat siis valtion kassaa muhkein summin. Niiden avulla pystytään muun muassa pitämään yllä kattavaa ja tehokasta rahapelaamisen valvontajärjestelmää, tukemaan vastuullista pelaamista sekä ehkäisemään ongelmapelaamista.
Uudet kasinot buustavaat mediaa, mainontaa ja kilpaurheilua
Entäpä sitten uusien kasinoiden ja operaattorien vyöryn vaikutukset yksityisen sektorin liiketoimintaan ja esimerkiksi urheiluun Suomessa?
Kun muillekin yhtiöille luin Veikkaukselle sallitaan tietyissä rajoissa ja tiettyjen sääntöjen puitteissa tapahtuva markkinointi Suomessa, mediat tulevat tietenkin hyötymään tilanteesta merkittävästi. Tähän asti ulkomailta käsin toimivat suomalaiset nettikasinot eivät ole saaneet mainostaa itseään esimerkiksi suomalaisilla TV-kanavilla, verkkomedioissa eikä printtilehdissä ulkomainonnasta puhumattakaan. Nyt tilanne muuttuu kertaheitolla, joten mainosväelle on luvassa lisää töitä ja markkinointi- ja mediayrityksille jatkuva uusi tulovirta.
Lisenssijärjestelmän vaikutuksista tulee suuresti hyötymään myös suomalainen kilpaurheilu. Uusien kasinoiden takaa löytyy useita kansainvälisiä megaluokan operaattoreita, jotka ovat jo vuosikymmeniä pyörittäneet myös suomalaisten suosimia vedonlyöntisivustoja. Nämä jättiyhtiöt näkyvät vahvasti urheilun suurtapahtumissa ympäri Euroopan ja tekevät laajaa yhteistyötä varsinkin joukkueurheilun suurimpien lajien kanssa. Niinpä esimerkiksi suomalainen jääkiekko, jalkapallo ja koripallo – ainakin mestaruussarjatasolla – tulevat lisenssijärjestelmän myötä varmasti solmimaan lukuisia taloudellisesti merkittäviä kumppanuussopimuksia uusien kasinoiden operaattoreiden kanssa.
Tulevatko uudet kasinot ja uudet operaattorit luomaan uusia työpaikkoja Suomeen? Useimmat alan yhtiöistä pitävät päämajaansa ulkomailla, esimerkiksi Maltalla, Tukholmassa tai Lontoossa. Suomen toimintoja pystytään pääosin varmasti pyörittämään olemassa olevista toimipisteistä käsin, mutta on toki mahdollista ja todennäköistäkin, että ainakin osa yhtiöistä perustaa jonkinmoisen toimiston myös Helsinkiin. Näiden konttuurien suora työllistävä vaikutus lienee kuitenkin hyvin pienimuotoinen.
Sen sijaan tai lisäksi kasinoiden tarvitsemille eri alojen suomalaisosaajille saattaa avautua entistä enemmän esimerkiksi etätyömahdollisuuksia Suomen lisenssin hankkivien operaattorien leivissä.
9+ vuoden kokemus 
sanna.heinonen@kasinonetti.com Sanna on Kasinonetti.comin päätoimittaja ja sisältövastaava, joka pitää sivuston terässä niin kieliopin, käytettävyyden kuin myös relevantin sisällön osalta. Suomen kieltä ja kirjallisuutta opiskellut Sanna päätyi kasinoalalle parin mutkan kautta ja on vuosien mittaan tullut asiantuntijaksi etenkin alan uusimpien trendien seuraamisen suhteen.
